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中秋酒类单品爆冷随我小酒成黑马?

发布时间: 2019-09-10

  随着中秋节的临近,白酒市场迎来了新一轮销售旺季。在竞争激烈的环境下,一款名叫随我的网红小酒突出重围,或将成为中秋、国庆档的销售黑马。

  云酒头条(微 信号:云酒头条)了解到,随我小酒是知名轻幽默神评论社区皮皮虾官方的限定款白酒。产品以“随我喝,随我说”为品牌主张,主要销售渠道以线上商城为主,目前已经在淘宝、京东商城以及皮皮虾商城等开售。

  随我小酒一经上线,就吸引了不少年轻人的目光。在酒水竞争红海中,随我小酒为何能突破重围,跻身网红大单品?这要从整个行业说起。

  中泰证券发布的调研报告显示:高端名酒、酱香白酒、小规格白酒三大赛道,已经成为白酒市场热点。

  2018年,小规格白酒市场容量约有200亿,并且正以每年20%左右的速度快速增长,未来3-5年,小瓶白酒市场容量或可达到500亿,甚至冲击1000亿规模。

  有经销商向云酒头条(微 信号:云酒头条)表示,仅湖南一省,小酒市场体量便超过10亿,伴随小酒风口来袭,小酒品类的热度正从南方向全国蔓延,东北、华北等传统小酒薄弱市场,正在快速起量。2019年6月,央视公布年轻消费者网络购酒品牌排行榜,已经有小酒品牌名列前茅。

  数据显示,截至2018年,我国18-30岁的年轻消费者,已经达到2.74亿。为迎合白酒消费年轻化的趋势,北京格物致造商贸有限公司经过潜心研发,面向年轻人,重磅推出了互联网小酒“随我”。而“随我小酒”的横空出世,满足了其不拘约束、放飞自我的消费需求,可谓恰逢其时。

  面向新时代的年轻人消费群体,随我提出“随我喝,随我说”品牌述求,希望年轻一代约上三五知己、亲朋好友,一人一瓶纯粮酿造、口感柔和的“随我”在手,与亲朋酣畅淋漓畅饮,做一回真实的自己。

  此外,为了更好的融入到年轻人中,“随我”小酒采取了和知名轻幽默神评论社区皮皮虾合作的互联网打法,不走寻常路。

  在主打轻幽默神评论的社区“皮皮虾”上,随我通过与其合作,快速在年轻消费者中实现口碑传播,培育核心消费者,从而在年轻消费者中树立较高的知名度。

  提起小瓶白酒,很多年轻人首先想到的是口感差、上头等极差体验,“随我”小酒看准了这一点。以产品品质作为驱动,融合产地、工艺、口感等特点,在行业竞争中打出差异化组合拳。

  “随我”小酒产自白酒金三角腹地,中国三大浓香型白酒产区之一的宜宾市南溪区。其气候湿润、甘泉丰沛、水质甜美、微生物环境独特,拥有酿造优质白酒所需要的“水、土、气、生”优质条件。

  在生产工艺上,“随我”小酒坚守传统五粮浓香酿造标准,人工制曲,精心选取感官、理化达标的小麦,遵循“润粮、粉碎、加水拌和、精心踩制”等传统工艺,采用传统的自然微生物接种制成的大曲作为糖化发酵剂,进行磨酵拌封起扬馏藏调生产和储藏。

  有品饮过“随我”小酒的专业测评师表示,其入口柔和,温润无比。42%的度数,一口入喉没有任何刺激,反而更加酣畅爽快,口腔中保留酒味的醇香,后味绵甜不呛喉,饮后醉的慢、醒得快、不上头,十分适合和亲朋好友畅饮。

  在外包装设计上,“随我”瓶身设计造型敦厚、圆润,又不失呆板。两个大字“随我”,落笔随性而不随意,整体造型设计颇具一格,还是一款可以把玩的网红瓶。其盒装产品采用具有典型皮化风格元素手持穿云箭门神作为主体视觉,独创、大气的中国传统墨笔结合现代简约的花纸工艺,彰显中华传统历史文化的独特魅力。

  正是拥有独特的地理和微生物环境,遵循古法,采用传统工艺酿造、以及颇具传统元素的产品外包装。“随我”小酒可以称为一瓶来自优质浓香产区的个性小酒。

  快速拓展的电商渠道,在为小酒品类带来生机的同时,也令部分急于拓展的品牌忽视对品质坚持,只重视营销宣传,对小酒市场造成了影响。

  随我小酒严格以此为鉴,依托互联网销售渠道打开市场,最大限度缩短中间环节,同时加大对生产品质方面的投入,最终实现高性价比。

  据悉,“随我”小酒推出以来,其精准的市场定位、独特的品牌诉求、走心的传播模式已受到了年轻消费者的追捧。随着品牌打造力度的加大,营销措施的落地,“随我”小酒很可能成为互联网“网红”小酒的一匹黑马。

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